Neki od razloga su:

1. Ključne reči po kojime se dobro rangirate nisu tražene

Kako ste došli do ključnih reči na osnovu kojih želite da se rangirate? Da li ste izvršili analizu ključnih reči ili ste ih samo intuitivno odabrali? Iako se vama može činiti logično da su vaše ključne reči dobre, može se desiti da veoma mali broj internet korisnika te reči ukucava u Internet pretraživač.

2. Neodgovarajući sadržaj – ključne reči ne odgovaraju namerama

Uzmite na primer situaciju da se vi dobro rangirate za ključnu reč “slatke mace”, ali da na sajtu nudite hranu za mačke. Posetioci koji kucaju u pretraživač reč “slatke mace” ne traže hranu za mačke, oni traže slike sa mačkama i stoga će oni izbegavati da posete vaš sajt ili će ga izbegavati. Sadržaj na vašem sajtu nije ono što njima treba.

3. Niko ne klikće na vaš sajt u Google rezultatima

Iako se prilikom pretrage vaš sajt javlja na prvom mestu, on možda ne privlači posetioce da kliknu. Da li su vaš meta opis i meta naslov dovoljno privlačni i optimizovani kako bi privukli pažnju? Može se desiti da je sajt koji je lošije rangiran od vas privlačniji i na prvi pogled pruža više informacija. Stoga posetioca radije klikću na njega, a ne na vaš sajt.

Međutim, kada su sajtovi obimni i svakodnevno se menjaju, vrlo lako može da se potkrade greška duplog sadržaja.  Isto tako izvori duplog sadržaja mogu biti stranice sa kategorijama, tagovima, autorima, stranice za štampanje i ostale slične stranice koje se automatski generišu, a sadrže tekst koji  već postoji na sajtu. Dakle, kako da proverite da li imate dupli sadržaj na svom sajtu?

Webmaster Tools

Prvu dijagnostiku možete izvršiti na Google sajtu za Webmastere. Ako ste već dodali svoj sajt na ovaj servis potrebno je da otvorite Diagnostics – HTML suggestions. Ukazaće vam se spisak svih prisutnih nepravilnosti koje je Google uočio. Ako se među nepravilnostima pojavi i obaveštenje  Duplicated Title tag  ili meta descriptions znači da te stranice imaju duplirane meta naslove ili opise. Potrebno je da promenite naslove kao i da ponovo proverite te stranice kako bi utvrdili razlog nastanka duplih meta naslova.

Google pretraga

Vrlo jednostavno možete koristiti i Google kako bi utvrdili da li je tekst na vašem sajtu kopija nečijeg drugog članka. Kopirajte nekoliko rečenica u Google i odmah će vam se ukazati gde se sve na Internetu nalazi identičan tekst.

Isto tako možete izlistati sve stranice sa sajta koje je Google indeksovao. Ukucajte u Google reč site:adresa vašeg sajta

Primer: site:www.marketingnainternetu.com

Ako se među indeksiranim stranicama nalaze neplanirane adrese koje su se same generisale, velika je verovatnoća da sadrža dupli sadržaj. Na primer vi mislite da vaš sajt ima 20 stranica ali se ispostavi da je Google indeksirao 50 stranica.

Copyscape

Ako vas zanima da li na pojedinačnoj stranici vašeg sajta postoji problem duplog sadržaja to možete proveriti pomoću servisa Copyscape. Iskopirajte web adresu na ovaj sajt i onda će on izlistati sve stranice na Internetu koje imaju isti ili sličan sadržaj.

SEO programi

Postoje programi koji mogu da skeniraju ceo sajt, izlistaju sve stranice zajedno sa naslovima i opisima i mnogobrojnim pratećim detaljima. Kada pred sobom imate ceo spisak stranica lakše je uočiti da li se neki naslovi ili opisi ponavljaju.

Programi koji vam u tome mogu pomoći su Xenu  i SEO Frog za Windows i Peacockmedia za Mac operativni sistem.

Kada pravite sajt veoma je bitno kako pozicionirate i koristite ključne reči kako bi pretraživačima bolje ukazalo o čemu se radi na vašem sajtu.

 Ono što je bitno je da ne zasnujete ceo sajt samo na jednoj ključnoj reči. Koristite veći broj različitih nekonkurentnih ključnih reči na osnovu koji možete da se visoko pozicionirati u Google i privučete posetioce. Za analizu ključnih reči koristite Google alat za ključne reči.

Ključne reči se stavljaju u:

Naslov tag: Naslov tag je ono što se vidi u vašem brauzeru kada otvorite sajt, kao na slici.

Opis tag: Opis tag ne vide posetioci sajta, ali je on vidljiv na pretraživačima. To su one dve rečenice koje stoje ispod sajta u rezultatima pretraživanja.

Web adresa: Poželjno je da web adresa ili URL adresa (sve ono što ide posle www.) sadrži odgovarajuće ključne reči.
Naslovi i podnaslovi (h1,h2,..): Naslovi i podnaslovi olakšavaju posetiocima da pročitaju članak, ali i pretraživačima da bolje shvate sadržaj članka.
U prvoj rečenici i prvom odeljku članka: Google više vrednosti pridaje rečima koje se pojavljuju na početku prve rečenice ili u prvom odeljku.
Poslednjem odeljku članka: Logično je da poslednji odeljak predstavlja zaključak i da stoga sadrži bitne reči za ceo članak.
U linku koji vodi na članak: Kada linkujete sa jedne stranice sajta na drugu, vodite računa koji tekst koristite pri linkovanju.
ALT tag na slikama: Kod svake slike je bitno da uključite ALT tag i navedete ključne reči.

Izuzetno je bitno voditi računa da ne prenatrpate ceo tekst ključnim rečima, ili da ih previše ponavljate. Članak mora da bude prirodno napisan.

Međutim, ono što je najbitnije je naterati ih da pročitaju članak. Svi mi na Internetu prelećemo preko stranica, i pročitamo samo ono što nam zapadne za oko. Stoga su dobri naslovi veoma bitna stvar. Dobar naslov  je uglavnom presudan, koliko god da je sadržaj teksta dobar i kvalitetan. Ako naslov nije privlačan, niko ga ni neće pročitati.

Nabrojaćemo nekoliko saveta koji mogu pomoći u pisanju dobrih naslova:

1) Postavite pitanje

Pitanja bude znatiželju kod čitalaca. Znatiželjnost je deo ljudske prirode i samim tim pitanjima možemo navesti čitaoca da pročita tekst kako bi video odgovor.

2)  Ponudite rešenje

Ako počnete rečenicom “Kako da” ili “Naučite” i slično nagoveštavate kako članak nudi rešenje za određen problem.

3) Budite kratki i jasni

Što kraće to bolje, ali, naravno, nemojte gubiti na jasnoći ako skraćujete naslov. Čitaocu mora biti jasno iz nekoliko reči o čemu se tačno radi.

4) Pišite u sadašnjem vremenu

Dokazano je da upotreba sadašnjeg vremena, odnosno prezenta, privlači veću pažnju posetilaca.

5) Objavite vest

Ako naslov napišete u stilu vesti, odnosno da predstavljate nešto novo, privući ćete veću pažnju

6) Upotrebite ključne reči

Zarad boljeg pozicioniranja u pretraživačima, pokušajte da koristite ključne reči u naslovu

7) Prilagodite naslov čitaocu

Naslov mora biti prilagođen čitacou, odnosno ciljnoj grupi kojoj se obraćate. Mora biti nešto što ga interesuje.

8) Nemojte lagati

Nikako nemojte u naslovu pisati jedno, a u članku nešto sasvim drugo. Naslov mora odgovarati članku. Neko će se preći jednom ali ne i nekoliko puta.

9) Istestirajte naslov

Pre nego što objavite članak pokažite samo naslov nekome koga poznajete i pratite reakciju. Ako ne uspeju da ga razumeju, ili ne smatraju da privlači pažnju uzmite drugi.

10) Nemojte koristiti kliše fraze

Izbegavajte fraze koje drugi često koriste, jer onda nikako nećete privući pažnju.

11) Izbegavajte negativnu konotaciju

Dokazano je da ljudi izbegavaju da čitaju negativne naslove. Na primer umesto naslova “Plakala sam deset noći” bolje je staviti “Kako sam uspela da prebrodim neuspeh”